很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(d卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗e)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(k卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗ù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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