既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供英语对应词是什么意思，hungry对英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思应词是什么意思了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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